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糖心vlog是啥?:糖心娜娜个人信息-爱奇艺龚宇:微短剧赛道不需要野蛮生长的投机者,而是追梦者

糖心vlog中国 房产 2025-03-15 1 0

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇。视觉中国 资料图

“微短剧的新赛道需要的不是野蛮生长的投机者,而是心怀敬畏的追梦者。”3月14日,在2025爱奇艺微短剧论坛上,爱奇艺(Nasdaq:IQ)创始人、首席执行官龚宇呼吁道。

龚宇说,按照用户观看时长来衡量,微剧频道已经在爱奇艺移动端排名第三,仅次于电影和长剧频道。此外,未来,爱奇艺极速版会改名为爱奇艺微短剧,“爱奇艺在去年9月推出微短剧,构建长+短的内容生态是坚定的发展战略,平台会进一步丰富微短剧内容库,给会员用户更多内容选择。”

据悉,网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。相较于电影和长剧,微短剧因制作成本低、制作周期短,往往能快速立项开机,又因剧情带有较强戏剧性,故事快反转,剧情爽点密集,吸引广泛受众。自2023年以来,微短剧迅速发展,有报告显示,2024年各平台共上线微短剧3万多部。

微短剧的质量也是业界较为关注的问题,近日,国家广播电视总局网络视听司发布管理提示,指出微短剧创作要“接地气”,回归生活和艺术本身,不能一味求“爽”。管理提示指出,微短剧创作不能脱离现实,不能沉溺于低俗的设定,应当在关注人民群众需求、体现现实关怀的同时,坚持基本常识,坚守主流价值,传播主流文化,关注时代精神,给人以启迪和思考。

龚宇表示:“一方面,我们要继续提升作品的审美品位、价值内涵,当观众邂逅了至美的艺术体现、感受了作品的余韵悠长,就会对低级趣味的审美、庸俗化的表达产生抵触和疏离,用良币驱逐劣币;另一方面,我们还要充分利用科技创新,比如生成式人工智能、虚拟拍摄等技术,提高微短剧的制作水平和效率。”

他回忆道,爱奇艺刚推出微剧场、短剧场时,并未规模化上线作品,直到去年11月才真正想清楚商业模式、发展路径,用户产品上线和后台功能性管理工具基本成熟,“第一波的微短剧是投流模式,对用户来讲是单片付费,买多少集看多少,当时我们可能反应慢了一些,觉得这种模式看一部剧高峰的时候要花100元至200元,市场可能没那么大,但事物在发展和变化,它会转成其他商业模式。而且这种商业模式初期显然存在问题,用户花100元,但到制作、投资者手里只有5元至7元,这显然是非常不合理的分配结构。”

龚宇指出,随着技术的变革,如今微短剧的商业模式又发生了变化,诞生了免费模式和会员模式,让原本点状的创作方法变成了线状,更接近于影视的创作思路,连续且有情绪,“当然,从产业结构来讲,也发生了巨大的变化,行业的收入,无论是广告收入、会员收入,一半甚至是70%、80%的收入回到了创作者和投资者手里,用户行为也随之发生了变化,用户用更高级的审美去判断作品,而不只是简单的刺激。”

长视频作为核心竞争力,微短剧是爱奇艺开辟增量战场的新方式。谈及爱奇艺的短剧策略,爱奇艺高级副总裁杨海涛提及,爱奇艺会在理性控制自制比例的基础上,通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式,鼓励更多创作者共同打造出多元化的微短剧。同时,爱奇艺已经明确了爱奇艺App和爱奇艺极速版的不同定位,在此基础上将继续做好用户分层运营。

2月18日,爱奇艺发布了截至12月31日的2024年第四季度及全年财报,2024年爱奇艺总营收为292.3亿元,同比下降8%;不按美国通用会计准则,归属于爱奇艺的净利润为15.1亿元,而2023年净利润为28.4亿元。

爱奇艺2月公布的财报显示,当前爱奇艺微剧内容已超万部,覆盖95%头部合作方。这一数字已达到与业内头部微剧平台相当的规模。2024年12月,爱奇艺已产生首个单月分账过百万的微剧项目。龚宇在当日的财报会上表示,尽管各机构数据统计不同,但去年中国微剧市场规模肯定超过中国电影票房市场规模,今年这一趋势还会继续。

截至美东时间3月14日收盘,爱奇艺涨3.07%,报2.35美元/股,总市值22.62亿美元。

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