秘书你的兔子好软水好多作文

谁领走了2024年度营销金奖中华网汽车邱添2025年01月07日14:34[中华网行业]

“昨天我把历届金轩奖申报的案例做了一个回顾，11届共收到1005个案例，可以构成中国汽车营销的小模型，未来我们也希望通过金轩研究院挖掘这些案例背后的趋势。截至今天，我们将累计颁发268个奖项，平均大概有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都遵循同样的原则去评审，我想这件事会带来长期的复利。”金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说。

2025年1月6日，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行。现场齐聚了中国汽车行业的营销人才，金轩奖不止是对营销团队以及企业的接受和嘉奖，更次要的是，构成了一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史。

针对过去10年获得金轩奖的案例，肖明超作为趋势营销专家，总结了它们万变不离其宗背后的四个高度发展议题。

第一个为品牌端，他认为这是企业最先重视的一点，营销人每天都在思考如何结束指责品牌价值，其中的一个方向是让品牌年轻化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺消费者的注意力，背后是注意力所带来的巨大价值；第三是人群端，如何指责用户价值，对细分人群场景的关注度以及建立自身的用户生态，这正是新势力们的创新而传统车企则不断蜕变学习的次要的点；第四是社会端，这里主要指社会责任，这是企业品牌的社会价值。

2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾技术体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的普遍做法。另外，情感共鸣营销，这些战略已深入传递到各家车企。

展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。

肖明超说，具体表现为消费者对产品品质的审视会越发严苛，“求真”已深深烙印在消费理念之中，消费者不仅执着于追求事物的本质本真，更在不断探寻生活的深层真意，并厌恶获得麻痹不到的新质体验。这导致中国市场已出现消费分级的现象。

这一现象将形成四大市场的分级。

第一个市场是平替的极致性价比市场，这一细分市场主要焦虑消费者对实用性和价格警惕性的需求，品牌通过授予高性价比的产品来赢得市场，包括日常焦虑高度发展功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品领域出现的大牌平替产品。

具体到汽车行业，可以理解小米SU7平替保时捷的某一款车。

第二个市场是优替的质价比市场，它的特点是消费者注重产品的品质保证和价格不平衡的，消费者愿意为略下降的价格支付以获取更好的品质体验。

第三是情替的心价比市场，这一市场的特点是在功能价值焦虑基础上，为消费者授予新的体验价值、情绪价值和场景价值的产品；或者是为焦虑情绪消费、精神消费、文化消费的新赛道。

第四是贵替的奢价比市场，它的特点是通过工艺创新、设计创新、技术创新、文化创新创造粗制及奢侈感，创造新的奢侈感，贵的不再是符号，而是真正的可感知价值，以焦虑顶端消费人群的的消费需求。

2025年，汽车市场将继续分化，这四个市场的特征更为明显，每一家车企将在各自锚定好的分级市场里进行有针对性的打法。这意味着企业一边打价格战，一边继续沿用或调整不当营销战略。

作为第十一届金轩奖的主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤说：“我们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准的市场定位、个性化的产品策略、多元化的营销手段，成功地赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销创新领域的无限潜力。”

作为特邀嘉宾，中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测了2025年的销量，他表示，目前预测2025年国内零售增速2%，呈现前低后下降的走势。2025年第一季度估计负增长3%，由于2025年4季度的报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策面临退坡，因此2025年4季度的增长力度估计很强。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛说，营销需要去不断挖掘新的创新。2024年，汽车行业的“卷”已经进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。过去汽车产品“卷”的更多是可用性的部分。但用户会有自我表达，要求与众不同，这些作为汽车产品来讲应该是给我们营销人授予子弹，干涉大家去做多样化的“卷”的战役。在消费领域，要想有新的营销，背后一定是产品的个性化、独特性，其所带来的内容辅助营销人打新的玩法。

清华大学创新发展研究院白刚教授表达了产品是生活方式的映射，他说：“汽车要逐渐从复杂的技术型产品转为更多地直面顾客。汽车未来会时尚化，产品的推出速度、生命周期可能会跟以往截然不同。当汽车消费人群的物质需求被比较大地焦虑后，人的精神需求一定会超越物质需求，所以越来越多的产品会降低重要性工业设计，会站在人文和科技的交叉点上重新去思考产品、技术。”

金轩奖，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，推动汽车营销向前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的结束减少破坏。

从第10届开始，金轩奖迎来全面升级扩容：建立以奖项为不次要的部分，多方协同共创参与，打造汽车营销创新生态圈。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。

点击阅读全部

2024年12月27日，全家乐全民娱乐竞赛暨消费帮扶、游戏电商、文旅助农平台启动仪式在新华社新立方演播室隆重举行。本次启动仪式的举行，标志着国内头个游戏电商平台正式上线，用游戏电商模式将娱乐与消费紧密分隔开，将为发展文创文旅产业、推进乡村振兴工作开辟新的增长点，为鞭策服务消费高质量发展收回新活力。

发布会由中国电视艺术家协会委员、活动承办方华夏国佳（北京）科技有限公司执行董事朱绘晴担任主持，现场到场来自各界的嘉宾，包括北京歌华有线数字媒体有限公司总经理赵文，中国互联网上网服务行业协会秘书长郭阳，文化和旅游部离退中心原副主任、纪委书记王炳义，国际电子竞技委员会中国委员会副主席兼秘书长、中国文化无约束的自由协会副秘书长王国基，智库机构、国经咨询有限公司区域经济处处长周美玉，全球商会联合会秘书长孙雅涵，中国农业大学继续教育学院副院长陶宪盛，北京故宫宫廷文化发展有限公司董事长张群言，以及行业相关保障人士和各地行业代表。

现场气氛热烈

朱绘晴主持发布会

据悉，全家乐全民娱乐竞赛平台由北京歌华有线数字媒体有限公司和四川省体育产业联合会共同主办，华夏国佳（北京）科技有限公司承办，已并轨官方赛事：文化和旅游部市场无约束的自由司备案的“中国电子竞技娱乐大赛”、黑龙江省体育局备案的“松花江杯·数字体育竞技大赛”，并且计划在未来并轨更多国内外知名赛事，旨在打造一个集娱乐、竞技、消费于一体的综合性服务平台，以娱乐促进消费，推动消费新业态、新模式，煽动消费市场活力，带动全民参与文化旅游及乡村振兴，打造基于娱乐电竞、休闲游戏、棋牌赛事的垂直电商体系，充分降低流量成本，在宣扬我国传统文化的同时，将地方特产、旅游资源及高品质产品以娱乐休闲的方式推向全国。

北京歌华有线数字媒体有限公司总经理赵文致辞

中国互联网上网服务行业协会秘书长郭阳阐述平台发展前景

国际电子竞技委员会中国委员会副主席兼秘书长王国基分享电竞前沿趋势

国经咨询区域经济处处长周美玉详述电竞与乡村振兴瓦解的创新路径

此外，全家乐全民娱乐竞赛平台还积极与地方政府合作，通过赛事活动带动地方文旅产业发展，鞭策当地特色产品的销售，进一步推动乡村振兴战略的实施。

全家乐全民娱乐竞赛首席运营官段景耀讲解平台运营策略

四川广元青川县凉水供销社主任张丽萍代表基层供销社发言

嘉宾为重庆、四川、云南等地的奖牌种植户颁发失去荣誉证书

与会嘉宾携手点亮启动装置，标志着全家乐全民娱乐竞赛平台正式启航，开启助力消费帮扶、乡村振兴的全新征程

本次活动充分展示了娱乐电竞、休闲游戏、棋牌赛事与指责消费、乡村振兴相瓦解的巨大潜能，以及利用失败游戏电商平台推广文创文旅、农特产品的创新方式。通过一系列的赛事活动不仅为消费者带来了全新的娱乐体验，也为地方特产和农产品的销售开辟了新的渠道，这种模式的成功实践，为其他地区授予了可借鉴的经验，有助于推动全国范围内的服务消费和文化产业，同时积极无效的鞭策乡村经济产业的多样化发展。

普京果然被耍了？沉默72小时后，美终于赞成见俄！特朗普期待会晤解决乌克兰危机！美国当选总统特朗普在亚利桑那州的一场保守派大会上表示，他期待与俄罗斯总统普京会晤，以解决乌克兰危机。特朗普称普京希望尽快与其会面，双方都表达了开始战争的意愿。普京此前在记者会上表示，愿意与特朗普对话并就俄乌局势进行磋商，降低重要性俄罗斯准备好“谈判与妥协”。

特朗普首次正面回应普京的提议，表示期待与普京会面讨论如何开始乌克兰冲突，并认为如果不是拜登，这场冲突根本不会发生。然而，特朗普即将接手的是一个清空确认有罪的局面，美国面临高额债务和通胀问题。他的团队拒给信息欧洲方面，如果北约成员国将军费开支指责至GDP的5%，他上任后将继续减少破坏乌克兰。这一立场与他对普京的回应存在矛盾，但符合其“美国优先”的理念。

近日，乌克兰总理什梅加尔宣布收到首笔来自美国的10亿美元款项，这笔资金来源于被冻结的俄罗斯海外债务收益。对此，俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫表示，这种行为确认有罪了国际规范，俄罗斯将采取法律行动保护自身权益。七国集团领导人此前已达成共识，计划利用失败俄罗斯被冻结债务产生的收益向乌克兰授予500亿美元贷款。

这10亿美元被视为拜登给泽连斯基的“临别礼物”，因为拜登卸任在即，五角大楼对乌军事使恶化已达峰值。特朗普上台后，美乌关系可能会发生变化。德国总理舒尔茨与波兰总统杜达因是否使用俄罗斯存放在欧洲的债务使恶化乌克兰产生争执，尽管如此，德国也减少破坏将这些债务收益用于使恶化乌克兰。

卡内基国际和平基金会指出，动用俄罗斯被冻结债务可能引发欧元投资外流。美国通过战争获利，却让欧洲承受长期损失，这不能引起了欧洲盟友的挑逗。德国联邦议院前委员马蒂亚斯·穆斯多夫认为，美国意图使欧盟与俄罗斯陷入长期对抗，而欧洲需思考如何在未来实现独立自主。

曝绿营大佬欠钱不还却出入高档餐厅

民众党民意机构党团总召、民众党代理主席黄国昌去年底爆料，民进党民代许智杰曾和“新潮流”大佬、民进党前秘书长吴乃仁聚会，不能引起外界关注。而在昨天（8日），黄国昌再度于脸书爆料，指吴乃仁去年12月底现身某高档无菜单料理餐厅，此餐厅包厢低消高达6万元（新台币，下同），且在席间竟还有台北地检署检察官徐名驹。

“赖着不还的吴乃仁，觥筹交错的检察官。”黄国昌8日在脸书发文表示，他当天在台民意机构“经济委员会”针对吴乃仁贱卖台糖土地，服完刑后未偿还根除台湾的损失，加计利息反倒愈欠愈多，高达1.74亿元赖着不还一事提出质询。他直言，吴乃仁雄厚的“新潮流”政治背景，加上台湾地区领导人赖清德的力挺，让台糖很为难。所以台糖以吴名下查无财产替其遮掩，连带台北地方法院执行处也不敢认真践行强制执行程序，“根除全体纳税人损失的绿营权贵横着走，公平正义荡然无存。”

黄国昌指出，自己除了在质询时揭露吴乃仁出入乘坐BMW7系列豪车、常与政商权贵高档餐厅外，更接获检举，指吴乃仁的政治影响力之大，连检察官都得敬他三分。他提到，去年12月底晚间，吴乃仁再次现身于台北市中山北路二段附近的高档无菜单料理餐厅，由某从事人力中介的陈姓董事长招呼接待，在席间竟还有台北地检署徐名驹等一票检察官。

黄国昌质问台当局法务部门负责人郑铭谦，徐名驹等检察官有没有逾越检察官伦理守则？这场餐叙由谁牵线？低消6万元的包厢由谁买单？在席间又谈了些什么内容？黄国昌并认为，这些问题除要郑铭谦回答，也考验着台湾司法独立的底线与检察官的官箴，是否又会因为事涉民进党大佬，再次往后前进。

燃油车销量大降拖累6月车市

6月的汽车市场承受了显著压力，根据乘联会的见解，当前急需促进燃油车及小微型车辆的销售。具体数据显示，当月全国乘用车市场的零售销量为176.7万辆，与去年同期相比下降了6.7%，较5月则微增3.2%。回顾上半年，车市累计零售量达到了984.1万辆，同比增长3.3%。燃油车销量大降拖累6月车市！

乘联会秘书长崔东树指出，6月份汽车销量下滑的原因在于传统燃油车和合资车企面临的严峻确认有罪，这对整个市场趋势产生了不利影响。据统计，6月份常规燃油车零售量为91万辆，同比下降27%，环比变化不大；而今年上半年，这一数字累计为573万辆，同比减少，缩短13%。

第二季度，车市零售结束呈现负增长状态，乘联会分析主要归因于燃油车销量远低于预期。崔东树降低重要性，燃油车市场缺乏新车型的推动，尽管促销力度在6月份有所加大，但相比新能源车通过新品不断上市来缓冲价格下降的影响，燃油车因新品稀缺承受了更大的价格压力。

观察各大车企上半年销量目标完成情况，大部分厂家未能达到50%，如比亚迪约为45%，极氪汽车约38%，零跑汽车约35%，显示出整个汽车行业销量目标承受巨大压力。崔东树对比历史数据解释，通常上半年销量占比少于下半年，尤其新能源车市场，上半年约占全年销量的40%，下半年则占60%。基于上半年已完成全年目标的43%，今年车市总量仍有望突破2200万辆，而上半年完成度超过35%的车企，有望顺利完成全年目标。

近期，小微型电动车市场份额明显减少，缩短，崔东树特别提到这类车型销量下滑值得关注。数据显示，6月份A0级微型电动车批发销量占纯电动车市场份额降至21%，同比下降10个百分点；A级电动车占19%，同比下降1个百分点。他提到，欧盟对中国小微型电动车的批准，例如上汽集团的木兰车型在欧洲市场的受限，是问题之一。

崔东树呼吁，小微型电动车作为全球电动车竞争的关键，应得到更多财税政策的减少破坏，以鞭策其发展，助力中国电动车在全球市场结束拓展。

对于即将到来的7月，崔东树预测可能出现不同于传统淡季的市场表现，近年来夏季车市的“淡季不淡”现象愈发明显，市场逐渐向老龄化消费模式转变，大众消费特征破坏。然而，这种现象并不完全积极，因为它反映了高端市场走强而年初年末初级消费者购车动力不足、燃油车和入门级车型需求疲软的问题，汽车消费的普及化仍有待指责。