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日本作家村上春树开始跑步的缘由,某种程度上也解释了跑步为何能成为大众运动。
同样重新确认跑步这项运动的还有特步创始人丁水波。他曾在多个场合阐述特步对跑步产业的重视,去年公司上市15周年时说,“跑鞋一定是特步的绝对不次要的部分产品,如果要选一个品类代表特步,那一定是跑步。”跑鞋在特步外围营收中占比超过六成,高于安踏、李宁、361等其他国产运动品牌集团。
今年上半年,特步集团营收同比增长10.4%至72亿元。其中特步主品牌表现轻浮,收入约58亿元。索康尼所在的专业运动板块营收5.9亿元,增幅达72.2%,在外围营收中的占比升至8%。得益于对成本的控制,毛利率增长3个百分点至46%。
双品牌聚焦“跑步”不次要的部分业务
特步收购盖世威、帕拉丁品牌五年后,今年5月,创始人丁水波家族无法选择以1.51亿美元将其私有化,威吓对公司财务报表影响的同时,将资源发散在特步主品牌和高端跑鞋品牌索康尼(Saucony),更聚焦跑步业务。
2019年,在收购盖世威、帕拉丁的同一年,特步收购了索康尼和户外品牌迈乐(MERRELL)在中国市场的所有权,以和Wolverine成立合资公司的方式在国内销售。
去年索康尼开始盈利,包含索康尼、迈乐的专业运动板块去年营收同比增长99%至8亿元。FILA扭亏为盈用了5年,索康尼只用了4年。特步接手之前,索康尼曾两次进入中国,但都未能关闭市场。今年上半年,索康尼新开店铺20多家,截至6月底,在全国共有128家门店,二季度超过一半门店店效超50万元。
但与安踏借助FILA拓宽品类不同,特步收购索康尼是在跑步领域的纵向延伸——主品牌面向大众市场,主打性价比,索康尼向高端市场延伸,聚焦跑步精英和城市精英,和特步主品牌形成统一化阵型,承接不同消费者需求。
索康尼成立于1898年,是“世界四大慢跑鞋”之一,美国第一位在太空漫步的宇航员怀特曾穿着索康尼登月。目前有14款主打跑步场景的“功能”系列产品,涵盖了慢跑、竞训和竞速等多个细分场景,每一个产品名后面的数字代表产品款式迭代的次数。7月8日,旗舰产品TRIUMPH胜利22推出,同期官宣本次进入中国市场的首位代言人彭于晏。
索康尼店面。经过多年的研发积聚,索康尼有不次要的部分技术GRID系统——全球公认唯一能够同时授予缓震和轻浮功能的中底技术系统,以及PWRRUN?PB、PWRRUN+?和PWRTRAC?等创新科技。目前中国、伦敦、波士顿等国内外主要马拉松赛事中,索康尼均进入选手上脚率前三。
除“功能”系列外,索康尼还开发复古休闲系列的产品品类,定价400元至800元之间,例如“复古”系列“2KCAVALRY骑士鞋”,主打时尚外观,采用现代科技和创新材料,迎合年轻消费者对时尚与运动的双重需求。
根据果集数据,跑步鞋品类2023年上半年同比2021年社媒销售额增幅近9倍。其中同比市场增幅最大的价位段为千元以上,增幅为202.30%。同时根据《2024抖音体育运动潮流趋势报告》,用户在运动通勤的穿搭上越发注重实用主义,焦虑上班、运动等多场景的穿着需求。
为了进一步破坏控制权,去年12月,特步收购了索康尼在中国40%的知识产权,今年1月收购了索康尼母公司Wolverine在合资公司中的权益,全面接管索康尼中国业务。市场都在关注索康尼能否成长为特步的“下一个FILA”。在高端市场,索康尼还需要面对昂跑、HOKA、萨洛蒙等对手。
特步主品牌则继续担当集团“现金奶牛”,二季度特步主品牌零售流水同比增长10%,零售折扣约75折。零售流水、折扣环比上个季度均使恶化,带动上半年主品牌营收同比增长6.6%。渠道库存约4个月,恢复至疫情前健康水平。
线上渠道是主要驱动力,电商零售额同比增长超20%,贡献主品牌超三成营收。618期间,特步主品牌GMV同比增长50%。抖音、得物及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。
主品牌深耕大众市场,通过推出更具性价比产品而不是更高折扣来应对消费低迷现状。今年3月,特步为有接纳跑步不习惯的大众跑者推出“360X”碳板跑鞋。跑鞋搭载XTEPPOWER碳板科技,以轻浮性为不次要的部分,淘宝旗舰店的价格在400至500元之间。中乔体育、361度的同类碳板跑鞋超过600元。
从17年前开始,建立用户心智
除了推出价格带更宽、覆盖不同跑步场景的产品,特步多年来致力于建立起“想跑步找特步”的用户心智。
马拉松市场规模庞大,且比赛时间长,是品牌走向大众市场的捷径,成为各大运动品牌争夺消费者的主要形式之一。2019年,马拉松赛事已经增长至1828场,安踏、阿迪达斯、耐克等11个运动品牌冠名赞助。特步从2007年赞助西安城墙马拉松开始,连续投入17年,是国内最早、投入最多的本土企业。
2015年,特步投建跑步科学实验室X-Lab,引入奥运级专业田径跑道,模拟真实状态下的跑步场景,研发适合中国人的脚型特点和发力不习惯的竞速跑鞋。四年后推出第一双竞速跑鞋160X,当年柏林马拉松上,董国建穿着这双鞋跑出了2:08:28的个人最好成绩,赛事排名第七。
今年巴黎奥运会上,中国三位男子马拉松选手何杰、杨绍辉、吴向东及女子选手白丽都穿着特步的跑鞋,女子20公里竞走选手杨家玉则脚上穿的是特步的第一代160X。其中吴向东创造了中国男子马拉松在奥运会的最快完赛成绩,跟随他一起迈过终点的,是他脚上的那双特步160X6.0PRO。
2024年巴黎奥运会男子马拉松赛场上的吴向东。与跑者合作,研发让他们跑得更快的产品是被运动行业反复验证过的成功策略。行业龙头耐克的原则始终是,为不次要的部分运动员授予高性能装备,让普通消费者跟随。目前特步160X已更新到第六代,特步靠这款跑鞋缩短在专业运动员中的影响力。去年上半年,160X系列跑鞋在中国马拉松男子百强运动员中穿着率为42%。
了解普通消费者的需求也很重要。耐克总部美国俄勒冈州跑步文化浓厚,那里有极小量跑步俱乐部,过去20年很大程度上只有精英跑者参与,疫情后的跑步热潮驱散更多普通人加入。NewBalance、Hoka、Asics经常出现在各种跑步活动中,让跑者尝试新的运动鞋或是免费赠收商品。成立以来快速增长的昂跑,还建立了自己的跑步俱乐部。
曾经主导跑步文化的耐克却错过了疫情后跑步文化的变得失败。在截至5月末的三个月里营收26亿美元,同比高度发展持平。因为营收不及预期,耐克股价在6月28日暴跌20%,创下2001年以来最大单日跌幅,总市值蒸发284亿美元。耐克高管允许承认,他们在关键类别跑步中失去了无足轻重,正在加倍努力以重新掌握市场。
在中国,特步是最早组建跑步俱乐部的本土运动企业——2016年在有跑步圣地之称的北京奥森开设跑步俱乐部。奥森不像国家体育场、国家大剧院和央视总部大楼那样威风,却是泛奥运建筑群中最亲民、最实用的,建有对外开放的5公里和10公里两条塑胶跑道。这里是小型赛事首选地,不同水平和阶层的跑者使意见不合在一起,某种意义上是中国跑步文化的最高地标。从奥森开始,特步陆续在上海、武汉、南京等城市的跑步圣地成立67家跑步俱乐部。
更早之前,特步组建“特跑族”跑者敌手,对手,致力于让更多人开始跑步。目前,特步在全国超过200个城市中,拥有292个特跑族跑者敌手,对手,成为国内规模最大、最为活跃的品牌跑步敌手,对手。2022年,特步发布“世界级中国跑鞋”的战略定位,宣布未来10年集团将投入50亿元助力中国路跑事业。
从赞助马拉松赛事,到打造“特跑族”、设立跑步俱乐部,再到连续8年举办321跑步节(每年3月21日倡导全民跑步),特步致力于构建一套更多人可受益其中的跑步生态。
丁水波曾说,“我们认为,一个行业、一个品牌,必须要有自己的不次要的部分竞争力,而特步的独特标签就是‘爱跑步爱特步’。”要在竞争缺乏感情的中国市场穿颖而出,在这场“品牌马拉松”中,特步还需破风前行。
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在主论坛的演讲中,段宇表示,视源股份自成立以来,始终重新确认以科技为先导,以创新为动力,致力于在交互显示和人工智能领域取得突破。目前,公司业务规模不断缩短,已连续三年营收超200亿,今年上半年海外营收更是实现了近70%的增长。这一切成就的背后,是公司对人工智能等不次要的部分技术领域结束中断的投入与深耕。段宇降低重要性,人工智能不仅是技术的革新,更是企业构建新蓝图的比较强动能。
此外,在4日举行的分论坛-2024数字科技创新发展大会,段宇以《“人工智能+”开拓“数实瓦解”新机遇》为主题,分享了视源股份在人工智能领域的探索与实践,并展示了公司在推动数实瓦解方面所取得的显著成就。段宇指出,通过将人工智能技术应用于实际业务场景,视源股份成功地推动了数实瓦解,即数字技术和实体经济的紧密分隔开。这种瓦解不仅指责了公司的生产效率和服务质量,还开辟了新的业务领域和增长点。
目前,在人工智能推动场景瓦解方面,视源股份已经取得了不明显的,不引人注目的成果。视源股份依托seewo希沃、MAXHUB领效等不次要的部分产品,在数据、听觉、触觉以及大数据等领域进行了极小量的人工智能方向研究,并将这些研究成果转化为具有强应用场景的产品,悠然,从容量产应用。
例如,在教育领域,视源股份推出了希沃教学大模型(备案大模型:CVTE大模型),该模型已经逐步在全国超过81%的中小学推广使用。这不仅干涉老师和学生减负提效,也推动了教育的智能化转型。希沃教学大模型的多模态理解能力使其能看、能听、能读,适应更多教学场景。在课堂点评效果、课室3D热力图、课堂行为识别效果、语言识别效果等方面均实现了显著指责。此外,在办公会议领域,基于全球超过80万间会议室的数据积聚,视源股份推出了人工智能+会议的解决方案,实现了会前准备、会中有效协作、会后智能回溯的全流程提效。
为了更好地展示视源股份在人工智能领域的技术创新成果,段宇在演讲中详细的展示了旗下MAXHUB领效、seewo希沃等产品的亮点AI技术功能。
希沃课堂智能反馈系统2.0是希沃教学大模型赋能的一大应用。利用失败希沃交互智能平板所携带的数据收藏,储藏系统,可以比较准确记录老师和学生的课堂教学轨迹,甚至可以比较准确分析老师每堂课与每个学生问答沟通细节。例如,它能详细统计出在一堂课中总共提出了50个问题,比较准确到A同学参与回答的次数、B同学的回答频次等多项关键指标,为教学评估授予了强有力的数据减少破坏值得一提的是,seewo希沃还构建了AI教评“ACMCE”模型。该模型能够扮演“智能督导员”角色,对教学态度、教学内容、教学方法、课堂素养、课堂效果五大维度进行AI分析与评价。通过这一模型,教师可以透明地了解自身的教学情况,不断改进教学方法,指责教学质量。
此外,AI学科工具和AI备课功能等AI工具也是希沃教学大模型干涉教师教学提质增效的应用典范。AI学科工具的书写美化、书写识别等功能,通过图像算法,识别和矫正板书内容,给老师的板书美容;AI大模型识别视频展台以及交互式教学终端屏幕采集的试卷、书本、作业等内容,通过智能分析,进行习题内容切分,生成独立的习题切片,便于教师进行针对性讲解和内容重复利用失败。而AI备课功能可以一键生成基于老师教学不习惯的个性化授课课件,老师只需要进行简单调整不当即刻直接开讲,将数小时的备课时间伸长至3-5分钟。
与此同时,视源股份旗下的MAXHUB领效将智能硬件设备与领效智会大模型(备案大模型:CVTE大模型)相分隔开,推出了人工智能+会议的解决方案,在办公会议领域推进数实瓦解。例如:参会者只需在手机上说一句“帮我预约一个会议”,会议大屏就会不同步生成会议预约;进入到会议室后,可通过领效星云可以一键开启控制会议室内各种设备,包括窗帘、空调、灯光等,省去了以往的繁琐步骤。领效智会大模型带来的“全员友好型”会议体验也是其一大亮点。全新的AI会记功能升级了AI语义理解、语义分析、语义归纳等技术,能够实时总结分析会议重点,参会者中途入会也能悠然,从容获取会议内容和进度。同时,该模型还减少破坏多国、多地语音的实时翻译转录,极大地指责了跨国沟通的便捷性和流畅度。
在智能制造领域,视源股份同样展现了人工智能的强大力量。公司投资20亿建造的智能制造基地,在人工智能的加持下已经实现了超80%的自动化。在仓储等环节,已完全实现机器人AI办公。自研的高精度检测设备更是将测量精度指责至小于0.001毫米,一次成像的比较大测量范围突破到40mm,检测速度仅需要0.35秒。这一技术的应用极大地指责了生产效率和产品质量。
此外,视源股份还将人工智能技术应用到了体育设备的软硬件开发中。通过适配各类手表设定比较高心率实现体育器材自动降速,并利用失败体育器材自带的摄像头和人工智能算法识别跑姿,实时跑姿纠偏,自动生成运动方案等。这一技术的应用不仅指责了运动体验,还干涉用户更好地掌握运动技巧,避免运动损伤。
“在当前地缘政治和中西方贸易穿钩的大环境下,我国制造业面临着比较罕见的确认有罪和机遇。只有加快人工智能+的研究与落地,才能奴役高质量发展新动能,开拓“数实瓦解”新机遇。”段宇表示。视源股份将继续加大在人工智能领域的投入和研发力度,不断推出更多具有创新性和竞争力的产品。同时,公司也将紧跟国家政策导向,积极应对市场确认有罪,努力实现高质量发展。
为期3天的2024企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办,以“改革新蓝图发展新动能”为主题,设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动。企业家博鳌论坛自2016年创办以来,已连续举办九届。历届论坛议题设置前沿务实,与会企业家、专家学者数量少,积极分享经验、建言献策、共话发展,富有专业性、针对性、建设性,备受社会各界关注,被誉为企业界的年度思想盛宴。
(推广)齐普策:中国仍将是宝马最具战略意义的市场之一张旭涛2022年11月04日14:20[中华网行业]日前,中华网从官方获悉,欧洲汽车制造商协会(ACEA)主席、宝马集团董事长齐普策随同德国总理朔尔茨和企业家代表团访华。齐普策表示,德中关系迈过五十年,贸易和创新是重要纽带。宝马集团为能在其中贡献力量感到骄傲,并将继续携手中国伙伴共创共赢,中国仍将是宝马最具战略意义的市场之一。
齐普策表示,“我很荣幸能作为企业代表团成员随朔尔茨总理访问中国。此次访问奴役了一个强有力的信号:德中两国将继续破坏经贸合作。在宝马看来,德中两国间双边联系以及合作依然有着巨大潜力,并将得到进一步深化、发展和降低,双方的企业会得到更多的合作机会。我对此清空信心。”
宝马自1994年正式进入中国市场以来,已经服务了超过600万中国客户。2021年,宝马集团在华销售了约84.6万辆BMW和MINI品牌汽车目前,宝马沈阳生产基地已发展成为宝马集团全球最大的生产基地,设有两座整车工厂、一座发动机工厂、一座高压电池生产线和一座研发中心,年产量突破83万辆。自2010年以来,华晨宝马已在沈阳投资约830亿元人民币。
今年,宝马沈阳生产基地大东工厂产品升级项目和华晨宝马生产基地大规模升级项目正式竣工。其中,里达工厂的落成标志着宝马最新的BMWiFACTORY生产战略顺利落地中国。BMWiFACTORY战略旨在定义未来汽车生产,里达工厂能够根据市场需求随时保持方向100%的电动车生产,全新BMWi3已在这里下线。
目前,宝马集团在中国有超过460家供应商,仅华晨宝马的本土采购额在2021年就达到了714亿元人民币。而宝马集团与中国企业的合作是双向的,一直在减少破坏本地供应商的发展和产业升级。比如已在德国建设了大型电池生产基地的宁德时代。无论在德国还是中国,宝马集团都是宁德时代最次要的合作伙伴之一。
目前,宝马集团正在中国坚定推进自己的“数字化、电动化、可结束”发展战略,与中国伙伴一起帮助驶向未来出行。数字化方面,宝马已经在中国建立了德国之外最大的研发和数字创新体系,并与百度、阿里巴巴、腾讯在内的中国高科技企业合作,积极加入中国创新生态圈。
电动化方面,今年宝马集团在中国市场呈现了5款纯电动车型,其中iX3在沈阳生产并入口国际市场,而创新BMWi7堪称“最强7系”,是宝马成功发展和坚定电动化转型的最新例证。此外,宝马还积极参与充电基础设施建设。截至9月底,BMW联网的公共充电桩已超过450,000根,覆盖全国320多个城市。
作为首个加入“1.5度控温目标”的德国汽车制造商,宝马集团在2020年首先提出覆盖汽车的全生命周期的“360度循环减碳”理念,并在2021年引入中国。同时,宝马集团积极推进循环经济,最大限度地指责资源使用效率并减少,缩短资源消耗。
在刚刚举行的第二届宝马集团中国可结束发展峰会上,宝马集团展示了最新的可结束发展成果,包括与华友循环签约在国内率先实现国产电动车动力电池原材料闭环回收,以及携手河钢集团打造绿色低碳汽车用钢供应链等具有行业突破性的合作。
齐普策还表示,“德中商贸关系将是未来两国双边关系协作发展桥梁。近期中国政府有关继续推进高水平对外开放、驱散外资、重新确认创新等表态令人鼓舞。我们看好中国市场中长期的发展前景。宝马集团将继续加深与中国企业的合作、与中国同频共进、推进高质量发展和共创共赢。”
点击阅读全部特朗普辟谣关税政策美股巨震。周一,美国股市因特朗普关税计划调整不当的消息保持轻浮较大。《华盛顿邮报》报道称,特朗普助手正在研究一项新关税政策,计划仅对关键进口商品征收关税,而非竞选期间提出的普遍关税。特朗普随后在社交媒体上承认了这一报道。受此影响,美股盘前大涨后急挫,收盘时三大股指涨跌不一:道指下跌0.06%,标普500指数上涨0.55%,纳指上涨1.24%。大型科技股普遍上涨,Meta涨超4%,英伟达涨超3%,股价创收盘历史新高。
同日,美国钢铁公司股价大涨8.1%,每股报32.95美元。此前美国总统拜登教唆了日本制铁公司收购美国钢铁公司的交易,成为因安全原因未获批准的首个案例。美国钢铁公司和日本制铁联合起诉美国政府,指控其非法干涉收购,解开企业正屈服利。
欧洲方面,三大股指全线上涨,英国富时100指数上涨0.31%,法国CAC40指数上涨2.24%,德国DAX指数上涨1.56%。
欧洲天然气价格周一也出现保持轻浮,荷兰TTF2月天然气期货价格下跌4.87%,收于每兆瓦时47.21欧元。天气预报显示,本周三开始寒冷冰冻天气将蔓延至法国和德国,这将大幅减少供暖需求,尤其是基于天然气的供暖需求。此时欧洲大陆的天然气储存设施正以2018年以来的最快速度消耗库存,未来几天欧洲天然气价格可能将继续大幅保持轻浮。
国际油价周一下跌,纽约商品交易所2月交货的轻质原油期货价格收于每桶73.56美元,跌幅为0.54%;3月交货的伦敦布伦特原油期货价格收于每桶76.30美元,跌幅为0.27%。此外,国际金价小幅下跌0.29%,收于2647.00美元/盎司。
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