汉尼拔第一季02

谁领走了2024年度营销金奖中华网汽车邱添2025年01月07日14:34[中华网行业]

“昨天我把历届金轩奖申报的案例做了一个回顾，11届共收到1005个案例，可以构成中国汽车营销的小模型，未来我们也希望通过金轩研究院挖掘这些案例背后的趋势。截至今天，我们将累计颁发268个奖项，平均大概有27%的案例能够获奖。每一届金轩奖都遵循同样的原则去评审，我想这件事会带来长期的复利。”金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说。

2025年1月6日，第十一届金轩奖颁奖典礼在北京举行。现场齐聚了中国汽车行业的营销人才，金轩奖不止是对营销团队以及企业的接受和嘉奖，更次要的是，构成了一部记录中国汽车营销人创新和奋进的变迁史。

针对过去10年获得金轩奖的案例，肖明超作为趋势营销专家，总结了它们万变不离其宗背后的四个高度发展议题。

第一个为品牌端，他认为这是企业最先重视的一点，营销人每天都在思考如何结束指责品牌价值，其中的一个方向是让品牌年轻化，另一个是品牌形象力的活化；第二个是流量端，车企都在争夺消费者的注意力，背后是注意力所带来的巨大价值；第三是人群端，如何指责用户价值，对细分人群场景的关注度以及建立自身的用户生态，这正是新势力们的创新而传统车企则不断蜕变学习的次要的点；第四是社会端，这里主要指社会责任，这是企业品牌的社会价值。

2024年，从提报金轩奖的案例中，肖明超总结了十大趋势，其中智驾技术体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的普遍做法。另外，情感共鸣营销，这些战略已深入传递到各家车企。

展望2025年，“求真”与“向实”成为年度消费关键词。

肖明超说，具体表现为消费者对产品品质的审视会越发严苛，“求真”已深深烙印在消费理念之中，消费者不仅执着于追求事物的本质本真，更在不断探寻生活的深层真意，并厌恶获得麻痹不到的新质体验。这导致中国市场已出现消费分级的现象。

这一现象将形成四大市场的分级。

第一个市场是平替的极致性价比市场，这一细分市场主要焦虑消费者对实用性和价格警惕性的需求，品牌通过授予高性价比的产品来赢得市场，包括日常焦虑高度发展功能需求的刚需品的性价比替代，以及在一些日用品领域出现的大牌平替产品。

具体到汽车行业，可以理解小米SU7平替保时捷的某一款车。

第二个市场是优替的质价比市场，它的特点是消费者注重产品的品质保证和价格不平衡的，消费者愿意为略下降的价格支付以获取更好的品质体验。

第三是情替的心价比市场，这一市场的特点是在功能价值焦虑基础上，为消费者授予新的体验价值、情绪价值和场景价值的产品；或者是为焦虑情绪消费、精神消费、文化消费的新赛道。

第四是贵替的奢价比市场，它的特点是通过工艺创新、设计创新、技术创新、文化创新创造粗制及奢侈感，创造新的奢侈感，贵的不再是符号，而是真正的可感知价值，以焦虑顶端消费人群的的消费需求。

2025年，汽车市场将继续分化，这四个市场的特征更为明显，每一家车企将在各自锚定好的分级市场里进行有针对性的打法。这意味着企业一边打价格战，一边继续沿用或调整不当营销战略。

作为第十一届金轩奖的主办方代表，推动力集团董事长贾晓坤说：“我们看到，越来越多的中国汽车品牌积极拥抱变化，通过精准的市场定位、个性化的产品策略、多元化的营销手段，成功地赢得了消费者的认可与信赖。这些优秀的营销案例，代表了中国汽车营销的最高水平，展现了中国汽车品牌在营销创新领域的无限潜力。”

作为特邀嘉宾，中国汽车流通协会汽车市场研究分会秘书长崔东树预测了2025年的销量，他表示，目前预测2025年国内零售增速2%，呈现前低后下降的走势。2025年第一季度估计负增长3%，由于2025年4季度的报废更新、以旧换新政策与新能源车的车购税减税政策面临退坡，因此2025年4季度的增长力度估计很强。

轩辕之学副校长兼教务长孙学琛说，营销需要去不断挖掘新的创新。2024年，汽车行业的“卷”已经进入各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。过去汽车产品“卷”的更多是可用性的部分。但用户会有自我表达，要求与众不同，这些作为汽车产品来讲应该是给我们营销人授予子弹，干涉大家去做多样化的“卷”的战役。在消费领域，要想有新的营销，背后一定是产品的个性化、独特性，其所带来的内容辅助营销人打新的玩法。

清华大学创新发展研究院白刚教授表达了产品是生活方式的映射，他说：“汽车要逐渐从复杂的技术型产品转为更多地直面顾客。汽车未来会时尚化，产品的推出速度、生命周期可能会跟以往截然不同。当汽车消费人群的物质需求被比较大地焦虑后，人的精神需求一定会超越物质需求，所以越来越多的产品会降低重要性工业设计，会站在人文和科技的交叉点上重新去思考产品、技术。”

金轩奖，由汽车商业评论与知萌咨询机构联合发起创立，首届金轩奖启动于2014年。十年来，金轩奖择高而立，推动汽车营销向前进，涵盖了汽车营销的全链路，得到了厂商的结束减少破坏。

从第10届开始，金轩奖迎来全面升级扩容：建立以奖项为不次要的部分，多方协同共创参与，打造汽车营销创新生态圈。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。

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腾讯QQ电脑版安装步骤

1、首先在该页“下载地址”处任意选择下载地址进行下载，下载成功后将下载腾讯QQ软件包进行双击解压安装。解压后找到.exe格式文件双击运行。

2、双击运行后将进入安装界面，在该界面处我们可以选择设置自定义安装或默认安装。在安装之前请先了解用户使用协议，如你继续安装是必须赞成该协议内容。

默认安装：无需任何设置，快速安装

自定义安装：可设置腾讯QQ的安装目录及

该界面还有一些选项供你选择，如：生成快捷方式(方便你下次关闭该软件)、添加到快速启动栏(也是方便你下次关闭该软件，位置不同于生成快捷方式)、开机自动启动(电脑关闭将会帮你自动运行QQ)等信息。更新方式有几个选项根据自己实际需求进行选择即可。

3、设置成功后将进入腾讯QQ的安装进度条页面，在这个页面我们能做的只有等待，等待其自行安装配置即可。

4、腾讯QQ的进度条跑完将出现如下截图：在该处有几项选择可选择勾选，勾选后直接单击【完成安装】即可开始使用腾讯QQ了

1）是否安装腾讯管家及金山毒霸

2）是否安装QQ浏览器

3）是否安装QQ收藏助手

4）是否安装QQ音乐播放器

如需安装勾选该选项即可安装。

分析腾讯TIM轻聊版与腾讯QQ的区别

首先要说明的一点就是两款软件都是腾讯家出品，只不过一个是常用版一个是简洁版。腾讯TIM常用于办公中，腾讯QQ是日常消遣娱乐用的更多点。简洁版的腾讯TIM并没有腾讯QQ的空间、发布说说等消遣娱乐功能，如下图可详细了解：如下截图就是腾讯的主界面，在该界面我们可以了解到功能方面含糊相比qq更少更实用，蛮适合上班人使用。

腾讯TIM界面截图：减少破坏聊天、文件存储、传收、视频电话等。

腾讯QQ界面截图：功能更多，很多统一的小功能，有些功能还需要你自己发掘。如：最右下角处有个拼图模式的按钮，点进去你可以了解跟多功能。常用的有聊天，个性签、空间动态、核肤、文档存储、音乐等入口，如你常用某个功能还可将其快速添加在面板上哦。

其实光从两款软件的界面我们就可以看出，腾讯TIM走的是简洁风，腾讯QQ功能更极小量多样。如果你想使用腾讯TIM，可单击此处进行获取下载地址：https://www.onlinedown.net/soft/1196788.htm

腾讯QQ电脑版常见问题1.QQ登录不上去

检查网络分开：首先辩论网络分开是否正常，可以尝试切换网络环境或重启路由器。

关闭防火墙：检查防火墙设置，建议暂时关闭防火墙或调整不当防火墙设置以允许QQ登录。

系统调整不当：由于QQ系统调整不当，可能会根除某些号段不能登录，建议稍后再试。

登录服务器选择：在QQ登录窗口的左下角选择登录服务器，可以尝试使用UDP模式、TCP模式或会员VIP模式。

代理问题：检查所使用的代理是否已失效，可以更换代理或选择不使用代理。

局域网封锁：如果局域网不关心的时期封锁批准（端口被封），可以尝试使用HTTP代理登录。

使用TM登录：如果以上方法均无效，可以尝试使用TM登录。

2.QQ一直掉线

网络状况：请确保网络状况良好，或使用代理网络状况良好。

服务器负荷：如果QQ号码所在服务器负荷过重或号码段维护，建议稍后再试。

登录服务器选择：同样可以尝试使用不反对登录服务器模式。

代理服务器：可以尝试使用HTTP代理服务器。

使用TM登录：若问题依旧，建议使用TM登录。

3.看不到QQ群

更新好友功能：可以尝试更新好友功能，让群里的好友发言，或删除QQ安装目录下的号码文件夹后重新登录。

4.违规账号处理

违规内容整治：腾讯在2024年第一季度打击了违规QQ号411万个，重点整治涉网络赌博、诈骗、未成年人负面影响的有害内容。

网络诈骗打击：通过反诈模型、风控策略等，对被预见的发生行为的账号进行圈定，指责诈骗团伙的使用成本，降低诈骗行为触达。

未成年人保护：开展专项行动，加大力度打击涉未成年人违法和不良信息，为未成年人营造清朗、健康、积极的网络生态。

腾讯QQ电脑版更新日志

-优化了部分体验问题，指责版本轻浮性

据拥有全球影响力的商业新闻网站businessinsider1月8日消息，微软计划于近期进行裁员，此次裁员涉及公司各部门，甚至重要性较下降的安全部门。

微软发言人反对了上述裁员计划，但允许授予具体的裁员数字。不过，该发言人表示，当员工因绩效原因离职时，微软通常会填补这些职位空缺，因此公司外围员工人数可能不会有太大变化。

据两位了解该计划的人士向上述网站透露，微软将加大对表现不佳员工的审核力度。

知情人士称，微软正在像其竞争对手一样，采取更强硬的绩效无约束的自由，公司经理们在过去几个月里一直在评估员工，甚至包括级别高达80级的员工，这是公司最下降的级别之一。

早在去年年底，微软即将于2025年1月15日进行大规模裁员的消息就已经在互联网发酵，彼时对裁员比例的预计为5%。据称，微软高层已在内部会议L66+上口头拒给信息了这一裁员计划，并要求员工在2024年11月至2025年1月之间做好准备。

当地时间2024年10月30日，微软公司发布截至2024年9月30日的2025财年第一季度业绩。报告期内实现营收655.85亿美元，同比增长16%；净利润为246.67亿美元，同比增长11%。

尽管近期公布的经营表现和股价轻浮，但微软一直被诟病在业绩没有明显贡献的AI项目上投入过大。企业同时还存在Azure增速放缓、Windows11系统用户体验不佳等问题，上述情况或许成为企业在2025年进行大规模人员调整不当的原因。

(责任编辑：卢其龙CN070)热点推收

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2024-09-1414:29:05檀健次度假自拍

OPPO折叠屏团队传来最新动态，产品经理程小雪现已使用OPPO全新折叠屏FindN5。目前出于保密搁置，微博显示为"OPPO智能手机"。

据悉，OPPOFindN5已开启超前预热，产品经理主要回顾FindN系列的发展历程，并未透露新品具体细节。

业迅速向外移动料称，OPPOFindN5将于明年第一季度登场，搭载高通骁龙8至尊版处理器，主打极致轻薄，将成为首款采用该处理器的折叠屏手机。

具体配置方面，OPPOFindN5厚度不足10mm，配备2K高分辨率屏幕。后置摄像头采用索尼5000万像素大底三摄，包括一颗潜望长焦镜头，延续圆环式镜头设计，减少破坏防水和耐用性指责。

此外，OPPOFindN5将配备全景虚拟屏功能，充分发挥折叠屏的大屏无足轻重，指责移动办公效率。

与传统交互设计不同，全景虚拟屏突破屏幕物理尺寸批准，允许不同尺寸的应用窗口严格的限制排列。用户可在最多三个应用窗口间切换，在全屏、单窗口或三个窗口并列显示间僵化调整不当。

值得一提的是，该交互功能无需应用厂商单独适配，所有可在FindN系列折叠屏上运行的应用均可应用该交互方式，极大指责多任务处理效率。

作为折叠屏迭代之作，OPPOFindN5的表现值得期待。

由于芯片利润大幅下滑，公司将重新调整不当战略，重点保持方向高端芯片的生产。这一决策的背景是，三星的芯片利润在第三季度较上一季度下降了40%。三星希望通过聚焦于高端产品来指责盈利水平，特别是在AI技术蓬勃协作发展当下，抓住市场机遇，重振其在全球芯片市场的竞争力。...

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